Contexte
En raison de l’intérêt croissant porté à la nature et de l’environnement dans notre société, les gens sont plus susceptibles de passer leurs vacances dans des destinations rurales. Ce contexte offre une excellente occasion aux régions rurales de montagne de renforcer leurs revenus économiques en développant davantage ce marché potentiel.
Cependant, en dehors des destinations les plus connues, les zones touristiques rurales ne sont pas assez mises en valeur, leur positionnement est trop faible, les acteurs régionaux manquent de coopération et la communication n’est pas assez développée.
Le projet
Afin de stimuler le tourisme dans les zones rurales de montagne, Suisse Tourisme, une organisation nationale de marketing et de ventes pour la Suisse, a lancé en 2009 le programme « Profitez de Berghilfe », en collaboration avec l’ASM (L’Aide Suisse aux Montagnards), une organisation financée par des dons visant à améliorer les besoins fondamentaux et les conditions de vie dans les régions de montagne.
Le programme poursuit deux objectifs principaux:
– améliorer les atouts de chaque destination rurale de montagne
– aider les acteurs locaux à mieux cibler et optimiser leur offre
Résultats
Le programme a tout d’abord été mis en œuvre de 2009 à l’été 2012. Il fut un véritable succès : la collaboration avec ASM a été très positive et a permis aux acteurs locaux de mieux travailler ensemble. De nombreuses activités sont possibles, comme l’illustrent les opérateurs touristiques des régions Emmental et Entlebuch, qui ont créé un dépliant dans lequel les vacanciers peuvent trouver des activités intéressantes à faire quand le temps n’est pas propice aux activités de plein air. De même à Mooslap, une place du marché propose des produits locaux grâce au soutien de la population locale.
Suisse Tourisme et l’ASM ont donc décidé de renouveler l’expérience, et ont lancé en 2012 le deuxième volet du programme, qui va durer jusqu’en Août 2015. Actuellement, 4 destinations touristiques font partie du projet: Bergell, Obergoms, le parc naturel de Thal et le Creux du Van.
Ceci est un résumé d’une bonne pratique publiée par la revue «montagna ».
Cliquez ici pour en savoir plus sur le projet (site Suisse Tourisme)
Voir le communiqué de presse ici
Télécharger le flyer officiel du projet
17 septembre 2014
